图为有机鸡蛋  任春庆摄

黄智义

在养殖界，他是大师级的人物，每周会在山东省济南高新区里的办公室讲课，慕名在网上看他直播的养鸡专业户成千上万。

专注于鸡蛋的生产，他让鸡吃起了木鱼石；为了打破地域限制，他让鸡有了另外两只“隐性的翅膀”，通过“云养殖”翻起了“筋斗云”。

一“网”情深

他是养鸡老板，也是直播老师

山东华夏维康集团董事长任春庆的办公室很大，走进去感觉如同走进了苏州园林。他一语道破天机——“这里是我的直播间”。

原来，在养猪界有一个大名鼎鼎的“猪倌巴巴”微信公众号，而在养鸡界，任春庆就是那个酷爱在网上讲课的任老师。“我在网上开设有任老师直播间，每周一、三、五，就在办公室里直播，每次约有10万人到20万人在线观看。”

这种和互联网技术相结合的创新，正是任春庆和他的华夏维康集团独特的商业模式。

华夏维康建有中国家禽行业的门户网站中国禽病网，同时也成为饲料兽药和养殖户生产资料的电商平台。这种互联网方式打破了地域限制，让更多养殖户可以接受到华夏维康的独特养鸡技术。目前该网站日均浏览量超过50万人次，会员超过30万人次。

2016年，华夏维康又开通了“搜牧通”APP，目前已有数万个养殖场在线关注。这是一个行业专家远程诊疗平台。而在线下，“维康蛋窝”深入社区，是典型的线上下单、线下提货的O2O体验店，用户和社区居民可以通过PC电脑端或手机微信下单，选择线下自提或上门送货。

如今，任春庆又爱上了网络直播……

为父爱改行

高考前，父亲养的400只鸡死了

任春庆最初的梦想是当一名医生，但他却为了报答父爱而改行。

1979年，任春庆的父亲开始专业化养鸡，成为远近闻名的养鸡专业户，最多时养了400多只鸡。靠着销售鸡蛋赚来的钱，父亲供他读了初中，上了高中。

1983年高考，任春庆准备报考医学院。就在填报志愿之前，家里400多只鸡突然接二连三地死掉，他的父亲受了极大地打击。这可是父亲多年的心血！

为了帮助父亲搞好养殖，为了不让鸡再莫名其妙地死去，任春庆毅然改了高考志愿，考上农业大学。

1987年，大学毕业后，任春庆先是被分配到农业主管部门工作，然后进入农科研究所，最后成为一名养鸡场场长。他和父亲成了同行。

30年的“专业”积累，让任春庆对家禽养殖业情况如数家珍。2001年，他创办华夏维康（前身为济南维康畜禽病防治研究所），主要给养殖户讲解科学养殖方法，帮助蛋鸡养殖户解决疾病问题。2008年，他在长清建设维康庄园，增加线下体验。在维康庄园，蛋鸡都是放养的，如同野生。

让鸡“特立独行”

做工艺品的木鱼石，他却用来喂鸡

凡是养鸡的，都希望鸡少吃、多产、健康、蛋壳硬。为了这4个目标，任春庆和自己的科研团队定下了一个“5521”生产目标：多产5斤蛋、少吃5斤料、减少2元药费、减少1斤破蛋。

长清盛产木鱼石，而华夏维康的维康庄园就建在木鱼石产地附近。经过多年研究，任春庆和自己的团队研制出了含有木鱼石的鸡饲料，并获得发明专利。他发现，蛋鸡吃了这种木鱼石饲料后，产的蛋的确与众不同。目前，华夏维康成为农业部有机食品认证的鸡蛋品牌，也是农业部有机食品认证的野鸡品牌和野鸡蛋品牌。

2016年2月25日，在鸡蛋领域深耕30年的华夏维康在北京中关村召开新闻发布会，宣布获得青岛蔚蓝生物股份有限公司2000万元pre-A轮投资，并和美国康地合力打造“康地维康”新品牌饲料。任春庆表示，这是品牌塑造过程中的一件大事。

畅谈“创业经”

啥都想干，可能啥都干不成

在接受笔者采访时，任春庆酷爱网络直播的喜好表露无遗。对于初次创业者，他有什么话要说？为此，他通过一堂生动的“品牌塑造”课阐明自己的创业理念。

他说，鸡是什么？产品。产品过剩并不可怕，若不过剩，还要业务员干什么？如果产品能成为品牌的话，产品过剩问题就解决了。“上世纪80年代，卖的是产品，解决的是胃的问题；进入21世纪后，卖的是品牌，解决的是眼的问题；如今则进入大健康时代，解决的是心灵的问题。现在的产品必须升级改造，制造产品必须要有工匠精神，甚至需要几代人来坚持。”

为什么要塑造品牌？从企业的角度来说，是为了避免价格战。“有些企业，通过拼价格来卖产品，好比杀鸡取卵，必死无疑。我们要通过塑造产品的品牌来卖价格，这样才可以持久。什么是品牌？有自己的标准，有自身的特色，有独特的功能，有典型的故事，或者有流量巨大的平台……”

“要想创业，还必须要有两个隐形的翅膀，一个是互联网，另外一个是资本。”任春庆认为，互联网让共享经济成为现实，在共享经济时代，使用比拥有更加重要，每个人不用面面俱到，只要做好自己的最强项就可以了。产品的竞争力在于差异化，不做第一，就做唯一。现在是流量为王的时代，只有差异化才可能带来信息流、人流和现金流……“在互联网时代，必须专注，啥都想干的，可能啥都干不成。”

对于未来，任春庆说，他最大的梦想就是：帮消费者找到最健康的鸡蛋，帮最好的鸡蛋找到“最大流量”的消费者。实现这个梦想的途径就是“云养殖”，打破地域限制，让最好的鸡蛋会翻“筋斗云”，通过网络共享和平台共享，瞬间到达十万八千里之外。