从这些年“洋节”在我国的传播过程中我们不难发现，“西节”之所以能够东进，与我们本土商家高度重视分不开。他们通过各种创意，将其文化符号充分商业化，比如情人节的玫瑰巧克力、母亲节的康乃馨，所有这些元素营造出富有个性的节日氛围，“洋节”也逐渐演变成了消费节。

其实，我们的传统节日并不缺少这样的元素，端午节的龙舟、香囊、五彩线，中秋节的玉兔、月亮、桂树等都非常具有民族特色，商家完全可以据此设计出富有特色的营销方案。而目前的状况却是，除了春节尚存的对联和福字，“端午节只剩下粽子、中秋节只剩下月饼”，而与之相关的衍生物及民俗活动却少之又少，似乎传统节日文化可怜到只能靠“吃”来支撑。由此我们可以看出，商家要想在传统节日中获得更大的效益，就必须真正了解节日的内涵，在“民俗链”上寻找商机。（李松）

实习编辑：于婷婷