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让“宁波味道”香飘四方

发布于:2018-12-05 10:05   作者:孙吉晶   来源:农业科技报

  经过前期调研、专家评估、会审论证以及通过媒体向社会各界征求意见,日前,浙江省宁海县农产品区域公用品牌“宁海珍鲜”新鲜出炉。据了解,“珍鲜”二字取义自山珍海味,彰显宁海农产品的丰富性与优越性。该品牌名称直白、简明,能给消费者带来美好畅想。 

事实证明,农产品区域公用品牌对整合一个地方的品牌资源、实现农产品溢价增值能起到积极作用。正因如此,打造农产品公用品牌已成为国内农产品品牌建设的一种新趋势。浙江宁波各地也乘势而上,进行了有益探索。

攥指成拳 打造区域公用大品牌 

宽敞明亮的大厅、琳琅满目的商品……走入地处浙江象山丹西街道的一家邮政体验中心,一股浓郁的象山味道扑面而来。 

“门店内汇集了象山当地的优质特色农产品,山的味道、海的味道,在这里都能找到。”该中心负责人舒东森说,这些上架的农产品有一个共同的名字——“半岛味道”。 

“半岛味道”是象山县去年推出的农产品综合性公共品牌,由象山县农林局注册,委托县邮政公司负责微商城运行和产品统一采购配送。象山县农林局产业科的陶安安告诉记者,“半岛味道”采用母子商标,产品能通过二维码追溯。目前已有龙头企业、专业合业社、家庭农场等40多家经营主体加盟其中,上架销售的农产品有300余种。除了象山本地,“半岛味道”还在余姚、金华开设了门店。 

“我们对‘半岛味道’的品牌授权有着严格的准入要求,具有‘三品一标’、具备可追溯功能的农产品,才能进入供货体系。”陶安安说,实行苛刻的产品准入制度,有助于引导农产品生产经营主体增强质量意识和品牌意识。 

品牌先行,打开了农产品销售的广阔天地。在浙江余姚,榨菜不单单是一个产业,更是一张城市名片,拥有3个中国名牌和16个中国驰名商标,销量占据全国市场的一半。经第三方机构评估,去年,“余姚榨菜”品牌价值超过70亿元,居浙江省农产品品牌价值之首。

多方协作 推进区域品牌建设 

目前,宁波市已经出现了一批县域农产品公用品牌,但还没有全市统一的农产品公用品牌。业内人士建议,农产品区域公用品牌创建是一项系统工程,需要多方协作。要充分借助余姚榨菜、鄞州雪菜、奉化水蜜桃等较为成熟的农产品区域公用品牌的良好口碑和运营模式,培育形成具有一定规模和特色的产业。(据《宁波日报》)

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我国首个地级市区域 公用品牌富农成效初显 

2014年9月,丽水委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心进行品牌战略规划,并创建了中国首个地级市区域公用品牌——“丽水山耕”。 

浙江丽水整合景宁惠明茶、庆元香菇、遂昌菊米、处州白莲等声名远播的农产精品,由此带动全区域“生态精品农业”发展。 

4年来,“丽水山耕”品牌富农成效已初步显现。截至目前,共有866家当地农业主体、1122个合作基地、1000余种产品加入“丽水山耕”品牌。品牌产品销往国内20余个省市,累计销售额达到120.48亿元,平均溢价率超过30%。品牌价值26.59亿元,列全国农产品区域公用品牌百强榜64位。在“丽水山耕”品牌的助推下,好产品卖出了好价钱,农民由此增收致富。 

责任编辑:任静