本网南京讯：在近日举行的首届中国行业名牌峰会暨《中国名牌》行业名牌培育计划发布会上，新华社“中国名牌行业名牌培育计划”公诸于世。来自鱼米之乡江苏的“苏标大米”，成为首个，也是唯一入选名牌培育计划的省级农业区域公用品牌。

为何选择“苏标大米” 入选首个品牌名牌培育计划？资深媒体人和品牌研究学者、新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿告诉记者，因为“苏标大米”品牌名称的定义、内涵和作用，富有创意和深意，凝聚的是对中国品牌培育的呼唤和寄托，对品牌兴农、品牌强农情怀和责任，这与中国名牌行业名牌培育计划的初衷如出一辙。

鱼米之乡江苏，是中国好大米的主产省。但全省600多个大米品牌，却缺少省域农业公用品牌的统一规范。要打造新型鱼米之乡，必须按照省委省政府的要求，大力做好“米”文章。由江苏省农业品牌协会提出“打造新型鱼米之乡，创建‘苏标大米’品牌”的建议，得到省内外有关领导和专家的赞许和认同。最近江苏省主要领导再次对此予以批示，给予了高度重视和有力支持。

基于国际通行和通用的“日标”、“欧标”等提法和做法，作为具有行业标准制订职责的江苏省农业品牌协会，提出了汲取和荟萃“国标”、“日标”、“欧标”的科学、合理、必要、有效的因素，在全国首创省域大米公用品牌“苏标大米”标准体系，来统一和规范江苏大米的生产经营与宣传营销。

按照省领导数次批示和指示要求，江苏省农业农村厅（当时的省农委）牵头，联合10多个省直部门、研究单位，建立“苏标大米”品牌创建工作协调小组，负责品牌建设组织协调等工作，从培育千亿元级优质稻米产业的全局高度，集聚各方力量，明确工作重点，落实责任分工，倒排序时计划，加快工作节奏，全力打造高品质“苏标大米”。

围绕“苏标大米”全产业链各环节技术需求，省农业农村厅牵头，省农业品牌协会参与主推，从科研、教学、推广、企业等单位选择一批专家，涵盖水稻育种、种植、加工、营销等专业，建立“苏标大米”专家团队，为品牌建设提供服务指导，具体负责品牌标准体系制订、生产技术指导、品牌营销策划、稻米产品开发等工作。已经组织有关科研教学、企业专家，组成“苏标大米”品牌标准体系研发专家组，研究制定“苏标大米”品牌基地建设、生产管理、加工包装、质量控制、商标使用等品牌全程管理标准体系，通过省市场监督管理局标准备案，形成“苏标大米”品牌团体标准，全面宣传推广“苏标大米”品牌标准体系，目前，此项工作已近完成。

根据省里的要求和安排，在11月23日的中国农民丰收节华西主会场，由江苏省农业品牌协会向社会公布“苏标大米”品牌标准体系框架内容，广泛征求各界意见，向全国公开征集“苏标大米”品牌标识和宣传歌曲。

江苏省农业农村厅和江苏省农业品牌协会的有关负责同志介绍说，今后，全省各地优质稻米品牌，可以在原名称不变的前提下，按照“苏标大米”标准体系进行生产经营，既可解决江苏大米品牌多尔杂，分而散，弱而小的难题，又可解决“一个蛆子坏一缸酱”的“母子品牌”矛盾，由于具有统一的标准体系和严格的监测追溯体系，更可以避免品牌大米常被假冒的问题出现。

为确保“苏标大米”品牌创建工作在全省落到实处，省农业农村厅制订和落实了一系列倒计时工作计划。如：

认定挂标生产经营“苏标大米”基地和单位。“苏标大米”品牌注册公示结束后，由省农业农村厅组织召开部分大米加工龙头企业座谈会，扶持一批挂标生产“苏标大米”商标的加工型龙头企业，开展“苏标大米”品牌基地认定工作，遴选一批规模种植大户、家庭农场、农业园区、农民专业合作社等水稻种植主体，按照品牌生产基地标准，确定一批“苏标大米”品牌生产基地。

适时召开全省“苏标大米”品牌建设工作会议。将“苏标大米”品牌创建工作全面融入水稻生产重点活动，水稻生产季节适时召开“苏标大米”品牌基地水稻生产现场观摩交流会，交流研讨品牌基地建设与水稻管理技术。根据品牌创建工作进度，适时召开“苏标大米”品牌发展大会，作为全省品牌强农的标志性活动，组织开展专家论稻、主体看稻、市民品米等系列活动，加大“苏标大米”宣传推介工作。

开展“苏标大米”品牌宣传营销工作，加快开拓“苏标大米”品牌销售市场。由省农业农村厅和省农业品牌协会组织参加国家、省举办的各级各类农产品展示展销会，对接苏果、金润发、华联等大型连锁超市，设立“苏标大米”及系列产品专柜，全面打造“苏标大米”市场形象。目前，江苏省农业品牌协会，已经与新华网、人民日报、农民日报、高粉丝微信公众号、农技耘APP等媒体对接，并在大城市闹市区和高速公路服务区电子屏设置户外广告牌，广泛宣传“苏标大米”，提高品牌知名度和市场影响力。

同时，协会已与阿里巴巴“淘宝”、腾讯、点石、甲骨文、江苏汇通达、江苏邮政公司等大型电商平台和农产品营销网络对接，初步形成覆盖面广、层次高、影响大的品牌农产品营销载体和网络，确保“苏标大米”品牌营销和市场开拓的有效性高效性。

（薛 峰/记者 陈兵)

会议现场，“苏标大米”主要策划人和推动者、江苏省农业品牌协会协会会长沈建华，代表协会从新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿手中接受入选证书。

江苏省农业品牌协会副会长张申伟，在协会成立大会上，宣读《全力打造高品质“苏标大米”宣言》。