近日，2018中国区域农业品牌发展论坛在山东省临沂市成功举行。在论坛会上，“产自临沂”与“丽水山耕”“寒地黑土”等区域农业品牌代表“华山论剑”。临沂市自2009年提出实施优质农产品基地品牌战略后，经过10年的发展，全市品牌农业实现新跨越。

战略实施10年“产自临沂”享誉全国

2010年至2012年，临沂市实施了第一轮优质农产品基地品牌创建规划，积极开展建设大基地、培育大品牌、开展大营销，注重品牌农业发展体制的构建。

到2012年底，全市优质农产品基地面积累计达到547万余亩，优质林产品基地达到247万余亩、优质畜禽小区3100余个、优质水产品基地26万余亩、现代农业观光园区220个。

此后，临沂市优质农产品基地规模迅速扩大，生产标准化、经营规模化、营销品牌化水平不断提高，农产品安全监管网络、检测体系不断健全完善，“生态沂蒙山优质农产品”区域品牌享誉全国。

至2015年底，全市优质农产品基地面积达到574.82万亩，优质农产品产业园区达到203个;蔬菜、食用菌、果品、茶叶等菜篮子产品的“三化率”达到53%。同时，产业聚集度也越来越高。

2018年12月20日，中国区域农业品牌研究中心发布了“2018中国区域农业品牌影响力排行榜”。“产自临沂”品牌位居区域农业形象品牌类十强。

临沂市农业局结合多年品牌运作经验，创造性提出“产自临沂·新市集”“产自临沂·邻里生活”和“产自临沂·店中店”3大品牌运营业态，通过树立品牌，打造农产品精品，提升品牌价值内涵，引领全新的农产品新零售时代。

如今，沂蒙优质农产品遍布全国，在上海果品市场，每销售4个蜜桃，有3个来自蒙阴;长三角1.6亿人的菜篮子，上海市场70%以上的蔬菜，合肥50%的蔬菜，南京40%的蔬菜，均由临沂人经销，市场占有不断提高。

拳头产业遍地开花农产品区域公用品牌达45个

在临沂市品牌农业发展中，各县区都形成了自己的挙头产业。莒南成为全国最大的优质花生生产基地、商品基地和出口贸易集散地;蒙阴成为全国最大的蜜桃基地;沂南成为全国鸭业第一县:苍山蔬菜、平邑罐头、费县板栗、郯城银杏、临沭柳编、河东脱水蔬菜、沂水生姜等产业规模稳步扩大，成为全国具有较高知名度的产业聚集地。

沂河沿岸高效生态特色农业长廊建设扎实推进，一批产值高、效益好的高档蔬菜、特色果品、苗木花卉、精品渔业、观光农业园区基地逐新形成、一条沿河延伸、贯穿南北的沂河高效生态特色农业长廊初步成型。

目前，全市注册农产品驰名商标8件。山东省著名商标62件。“苍山蔬菜”“莒南花生”“郯城银杏”“费县核桃”“蒙阴蜜桃”“平邑金银花”“金锣”冷鲜肉、“孙祖”有机小米等农产品区域公用品牌45个、有影响力的企业产品品牌98个。

“临沂模式”显成效为全省品牌农业建设提供样本

临沂品牌农业发展取得了显著成效，也摸索出了一条新路子，创造了独有的“临沂模式”，使之成为临沂经济的特色和农民增收的依托，更成为全省现代农业发展的靓丽名片。在这条道路上，临沂农业总结经验得到了深刻的启示。

在品牌农业发展中，基地建设与园区承载是品牌农业发展的坚实基础，因为基地和园区建设使优质农业形成产业集聚效应，这种集聚效应形成了竞争优势，从而促进了品牌的形成。

农产品质量安全是农业品牌化发展的底线。在品牌农业发展中，临沂市大力实施标准化生产、规模化经营、品牌化营销，全市农产品质量安全水平得到明显提高。在2011年-2015年省级农产品质量安全例行监测中，临沂市合格率均高于全国、全省平均水平。

走向市场、面向消费是农业品牌化的基本方向。临沂品牌农业坚持以市场为导向，根据市场的需求指导品牌农业生产，从而使优质农产品源源不断地输送到“长三角”“珠三角”“京津唐”和“东三省”等区域性大市场。临沂的蜜桃、金银花、花生、蔬菜等产品在国内的市场地位举足轻重。

效益是农业品牌化的核心目标。临沂市品牌农业战略的成功实施，极大提升了农产品附加值，加快了农民增收的步伐。品牌农产品比普通农产品销售价格提高20%以上。孙祖小米品牌，发展谷子种植基地6万亩，为山区农民毎亩增加收入2500多元;“苍山大蒜”出口20多个国家和地区，农民总收人由2006年的6亿元增加到现在的13亿元。