“纸质的吸管插进红透的柿子里，吸溜一口把甜蜜的果肉嘬进嘴里。”这是今年夏天热播网剧《长安十二时辰》中，主演雷佳音最经典的一幅剧照。这一幕让观众口舌生津，雷佳音手中的西安特产火晶柿子，也随着该剧的热播成了爆款。（8月27日央视网）

西安临潼特产火晶柿子火爆起来，无疑给当地果农带来更多增收的期待。可网购平台上热销甚至卖断货的“火晶柿子”，却是大荔县的“七月黄”及产自山西的冒牌货，正宗的临潼火晶柿子还挂在树上尚未成熟。受假冒火晶柿子的冲击，正品火晶柿子陷入了“被退单”的尴尬。

临潼火晶柿子一夜之间名扬天下，还没来得及尝到网红的甜头，就已经让“李鬼”捷足先登，确实是件让当地果农和商家闹心的事儿。不少网友则担心会不会步“阳澄湖大闸蟹”后尘，因假冒伪劣横行致鱼目混珠，刚刚出名就被砸了招牌，这无疑要求监管部门跟进干预、规范约束。

假冒“火晶柿子”抢了临潼特产的风头，某种意义上也表明大荔及山西果农、商家的“嗅觉灵敏”，尽管这样的做法有悖商德甚至涉嫌违法，不地道、不可取，更不值得提倡，但也反衬出临潼果农和果商竞争意识、风险意识的欠缺，因反应迟钝给别人抢了先机。

网红景点也好，网红产品也罢，一夜爆红之后，迎来打卡、消费热潮，进而赚得盆满钵满，后续红利源源不断，现实中早已很常见。但是，市场风云变幻，绝非一“火”定乾坤，还要善于抓住机遇，把握好主动权，才不至于陷入“火”了自己、“利”了他人的尴尬，也才不至于“昙花一现”。

从报道中得知，临潼方面在宣传上没有掌握好话语权，没有先声夺人巩固品牌形象，被“李鬼”轻而易举地钻了空子，且没有通过注册商标等路径，依法阻截“李鬼”的仿冒行径，未能牢牢占据火晶柿子的品牌专属权，以致最终陷入被动，坐失网红红利。

品牌培育难、成长难，品牌的守护同样不易。临潼火晶柿子后续能否捍卫品牌权益和市场利益，又将如何遏制、挽回被冒牌带来的损失，持续“火”下去，助当地群众发家致富，固然尚须拭目以待，但遭“李鬼”以假乱真，则该反思反思只管耕耘不问市场的传统农业思维了。（作者 范子军）