多多大学讲师为山东寿光学员在线授课。　资料图

一手抓疫情防控，一手抓生产复工。2月21日，山东省寿光市政府举办2020年“双招双引”重点项目远程视频签约仪式，寿光农业发展集团代表寿光市政府与电商拼多多的培训机构“多多大学”签约；同时，寿光市主要蔬菜标杆企业将陆续入驻拼多多平台并开设旗舰店，传统的蔬菜产销模式将迎来“规模化”的数字升级。

据悉，此次签约是落实2月17日农业农村部开展的全国农产品产销对接视频活动要求的重要举措之一。在农业农村部指导下，拼多多联合多家企业和行业组织发起“全国农产品产销对接服务公益联盟”，一方面协同各会员单位积极与滞销产区开展产销对接；另一方面通过“电商培训”“品牌打造”等长期合作，从根本上促进传统蔬菜产区的结构优化和产业升级。

优势互补　新锐电商“携手”蔬菜之乡

2月20日，国家发展改革委确定将蔬菜作为疫情防控重点保障物资之一。战“疫”保供，成了当下各大电商的重要任务：发挥互联网公司“平台经济”的规模效应，以超短链整合农产品供需，正是此次山东寿光与拼多多“强强联手”的核心要义所在。

山东寿光是重要的蔬菜生产基地，也是全国蔬菜集散配送中心、价格形成中心和信息交易中心，每天发布的寿光蔬菜价格指数被称作中国蔬菜价格的“晴雨表”。目前，寿光蔬菜在全国范围内的销售版图已覆盖了200多个大中城市，并陆续出口到日本、韩国、俄罗斯、美国、委内瑞拉等国家。

山东省潍坊市委副书记、寿光市委书记林红玉在签约仪式上表示，拼多多与寿光共建的多多大学培训项目，将进一步提升“寿光蔬菜”区域品牌知名度和影响力。未来，寿光市与拼多多将集中双方优势，推动“寿光蔬菜”区域产业带数字化升级，在寿光市政府的组织协调下，多多大学负责提供技术研发、品牌打造、市场营销等新电商技能培训，并逐步延伸至农产品供应链的改造升级，构建农业产销大数据库，共建蔬菜数字化上行机制。

2200家农企代表将陆续“坐”进在线课堂

从今年2月起，多多大学将会协调国内农业领域知名科研机构、院校和专家，面向寿光市重点蔬菜行业协会、寿光蔬菜标杆企业负责人、电商运营人、新农人，开展系统性的线上、线下培训活动，内容涵盖蔬菜行业发展趋势、种植技术、商业运营模式、电商运营推广等。

“老师，怎么快速提高电商运营能力？”

“老师，我下课就去拼多多开店，让大家都来尝尝寿光菜……”

2月26日，拼多多启动首个“抗疫助农”在线公开课，来自山东寿光的2200多家涉农企业代表将陆续参与培训，其中包括寿光市重点蔬菜行业协会、寿光蔬菜标杆企业负责人，各乡镇、街道蔬菜合作社工作人员和电商运营人、新农人等。

对于如何利用移动互联网实现农货上行，学员们进行了踊跃讨论和思考：

“包装涉及成本和品质，包装好了成本就会高，包装一般成本就会低，但会影响品质，因而需要一个平衡点。”

“如果违反平台规则，店铺的三级处罚是什么？”

在视频授课的过程中，弹幕上不时弹出学员们与老师的互动，老师在讲课之余也会及时回应学员的提问。

王建文是寿光市洛城街道褚庄社区村民，也是远近闻名的“生鲜电商创业达人”，在2018年和2019年，他曾创下了网售寿光蔬菜“两年7000万斤”的业绩。疫情突袭也让他陷入了困境。由于物流不畅、员工返工难、资金回流慢，原来储备的电商运营知识不够用了。为此，在寿光市政府发布在线公开课的通知后，王建文便要求公司员工全部参加这一期线上的数字化培训班。

为了上好第一节课，多多大学讲师桑麻花了大约5天时间准备授课内容。“这一套专项课件是专门为‘寿光蔬菜’制作的。”桑麻说，“培训主要包括两大块内容，一块是根据拼多多大数据系统监测到的相关数据，针对疫情防控期间蔬菜产销上行里的物流难、资金回流不畅等，向寿光学员提供当前大环境下生鲜电商运营的建议及策略；另一块则结合拼多多新电商发展实际和其‘抗疫助农’的相关措施、补贴政策等，向学员们进行贴合运营、结合生产的讲解。”

“实用性很强，针对的是我们寿光的实际情况，大家听了很有效果。”王建文说。

“电商平台为农产品产地的企业、农户提供专门定制的在线培训，对我们来说是很有收获的，在疫情防控期间不仅能及时了解市场行情，同时还能学习到更多的电商营销技巧。”寿光农业发展集团党委书记、董事长陈沂涛认为。

带动400个产区实现数字化升级

与此同时，寿光农发集团牵头当地百余家主要蔬菜标杆企业在拼多多平台开设旗舰店，借助平台带来的流量加持，进一步强化蔬菜数字化上行的流通环节，优化传统农产品供应链结构，推动区域产业带释放产能，服务于广大消费者的日常“菜篮子”。

中国农业大学教授左停表示，农产品生产要适应人们精细化需求的变化，电商可以“以销促产”，协助生产者更好地把握消费需求，并改善农业生产的技术和管理，进而提升农业经营的效率。

据了解，以山东寿光为起点，未来一年，拼多多将在农业农村部等相关部门的指导下，成立由多多大学核心讲师、业务运营骨干及农业专家组成的专项小组，对全国主要农产品地区进行全范围“检索”，深入农产品当地，手把手教学开网店，让更多农民和农产品上网，增加销售渠道，系统性帮助优质农产品上行。

拼多多“抗疫工作组”组长傅正认为，电商人才短缺是农产品上行难的根源，而“寿光蔬菜”数字化班是拼多多“抗疫助农”系列活动深入田间、系统性解决这一难题的新起点。未来，多多大学还将为山东寿光提供技术研发、品牌打造、市场营销等多项新电商技能培训，并逐步延伸至农产品供应链的改造升级，构建农业产销大数据库，共建蔬菜数字化上行机制。

“我们希望让‘寿光蔬菜’成为互联网的标志品牌，继而成为一种农货上行的新模式，最终打磨出农货网络上行的寿光经验，复制到更多的田间地头，助力拼多多合作的400多个农产区实现变革。”傅正说。本报记者　韩啸