■重农

去年以来，直播带货就在中国大地上刮起了一阵风：从网红直播带货，到明星直播带货，再到党政官员直播带货、党员直播带货、农技专家直播带货……然而近期，各路流量明星带货频频发生“翻车”，个别地方党政官员的直播带货也被质疑是在“作秀”。为什么呢？

问题的根源恐怕就在于违背了“货真价实”这一商业经营的基本准则。以某位直播带货名人为例，其带火的信良记小龙虾，就被不少用户投诉收到的是过期劣质虾，“520低质鲜花事件”更是被中消协点名，成为618消费维权舆情分析报告中的典型案例。

而极个别地方的党政官员在直播带货中，为了蹭流量、冲好看的“业绩”，甚至用低于商品成本价的“实惠”吸引买主，或在“流量”上做假等。

直播带货也是一种销售方式，消费者从这一渠道购买商品，追求的同样是是货真价实。就农产品来说，货真，就是除品质优良外，还应包括食品安全等方面；价实，则是价格与产品品质要相符，不能低于成本价，当然也不能过高。

如果货不真价不实，对商家来说，会自毁商业信誉，最终丢失市场。而对于直播带货的网红、明星甚至官员来说，也会自毁形象。特别是官员直播带货，其代表的更是一个地区、一项产业的形象，如果带的是货不真价不实的“货”，搞得不好还会为一个地区、一项产业带来不诚信的“祸”。

直播带货销售方式，同样是一种市场行为。它与线下销售方式一样，都是为了把货销出去，建立起自己的商业信誉和稳定的市场，而绝不会是只图一时的热闹，蹭蹭暂时的流量。而且，直播带货这一销售方式是更易受消费者、舆论监督的市场行为，在这个空前巨大的“显微镜”下，更不能违背货真价实这一最基本的商业准则。