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聚智推动品牌建设!2021年首届普宁蕉柑产业发展云论坛举办

发布于:2021-02-19 11:43   来源:南方农村报

“本次云论坛聚焦探索一条普宁蕉柑品牌建设和上行销售之路,以期创建一个特色鲜明、优势集聚、产业融合、市场竞争力强的梅林蕉柑特优区(特色农产品优势区),擦亮‘普宁蕉柑’区域公用品牌。”普宁市政协副主席、市农业农村局局长温武宗说。

  2021年首届普宁蕉柑产业发展云论坛    聚“蕉”优势产业,“柑”于创新突破。1月31日,2021年首届普宁蕉柑产业发展云论坛(下称“云论坛”)在揭阳市普宁市举办。据悉,本次云论坛由普宁市农业农村局、南方农村报社主办,广东绿立农业发展有限公司承办。普宁市政协副主席、市农业农村局局长温武宗,普宁市农业农村局副局长黄树国,普宁市水果蔬菜发展研究中心主任陈洪民,多位农产品电商操盘手和企业代表共同探讨普宁蕉柑的高质量发展之路。        蕉柑品牌价值7.07亿元    仍有巨大发展空间    “2020年在中国果品区域公用品牌价值评估中,蕉柑品牌价值7.07亿元,排全国100名,排名第一的烟台品牌价值达到140.05亿元,我们看到了差距,也看到了巨大的发展空间。”在普宁市农业农村局副局长黄树国的设想中,未来普宁的蕉柑产业要走向以科技创新品牌建设为动力,以现代经营制度为依托的现代农业之路。      据介绍,普宁地理位置优越,气候条件良好,农产品特色鲜明,是著名的“水果之乡”,拥有蕉柑、青梅、青榄、油甘、菠萝、荔枝、龙眼等285个水果品种,生产总面积达49.3万亩,年总产量达27万多吨,其中,蕉柑的种植面积及产量均居全国县级首位。1996年,普宁被国家命名为“中国蕉柑之乡”;2005年,普宁蕉柑被评为中国国家地理标志产品;2006年,普宁市凭借蕉柑产业被中国农业部评为“全国优势农产品产业带建设示范县”。    品牌的打造以及产业的发展既需要目标指引,同时也需要进行目标拆分,逐步突破。关于推动普宁蕉柑产业实现高质量发展,普宁市政协副主席、市农业农村局局长温武宗表示,一是要以产业化、系统化思维,指导普宁蕉柑产业的发展。二是提高科研水平,加大创新力度,加速蕉柑新品种推广,提升蕉柑品质。三是要加大普宁蕉柑区域公用品牌的建设力度。四是补强电商链,拓展价值链,提升普宁蕉柑产品的外包装设计,加快产品上行销售,补齐冷链物流等配套行业。五是将普宁蕉柑产业的发展成果惠及更多群体。

普宁蕉柑    “爆品”农特品牌操盘手“出招”    助力普宁蕉柑高质量发展    农产品电商的探索、品牌的打造需要耗费大量的人力、物力以及精力,为让普宁蕉柑广大经营主体少走弯路,本次云论坛请来了3位在农产品电商行业深耕多年,具有丰富经验以及多次成功尝试的专家进行分享与交流。  2021年首届普宁蕉柑产业发展云论坛现场。    “无套路,没活路。”南方农村报社农产品电商运营负责人李锦泳表示,打造农产品品牌的前提是“规模与集中”,以此为基础进行团队组建,通过努力研究、专注打造、智媒赋能、多方合作等方式进行探索,把农产品升级成输出文化。他就普宁蕉柑的品牌发展,特别指出“好意头、中国国家地理标志产品、必备年货”等特点是普宁蕉柑讲好品牌故事的关键素材,“普宁蕉柑,不只是农产品,它是‘伪装’成土特产的普宁文化,普宁人的致富经。”李锦泳说。      农优一百创始人、商务部中国国际电子商务中心特聘专家李恩伟以《一五一十做品牌》分享品牌打造秘诀,即把握五个核心机遇、做足五项自我评估、一体五维品牌矩阵、打造十大关键版块。在会上,他直言没有“团队、标准、规模、资金、耐心”就不考虑做品牌,并指出普宁蕉柑可以进一步做好产业集群和品牌战略,深挖品牌背后的文化。       “做好产品定位,才是电商发展的第一步。”润泽天下(深圳)科技有限公司创始人、茂名市农业农村电子商务协会副会长章伟强认为,要以终端客户为中心,保证品质、打造核心竞争力,合理降低成本、实现利润。章伟强还深入分享“荔枝妹妹”农特IP打造案例,结合普宁蕉柑电商品牌打造,他建议可从预售、加强产品包装设计、增强与用户互动等方面入手。    本次云论坛上,广东绿立农业发展有限公司与广东彬盛城市智慧物流中心、普宁市农村产品供应链展厅进行战略合作签约,三方将通过构建“品牌企业+智慧物流+推广平台”三位一体的合作模式,共同推进普宁蕉柑的高质量发展。此外,广东绿立农业发展有限公司还与普宁国际电商城签约,进一步促进农产品电商抱团发展。

责任编辑:张静