庚子初夏

茂名荔枝又红了

“杨贵妃所食荔枝应为岭南所产，且高力士为岭南潘州人，久在唐玄宗与杨贵妃身边服侍，一定会向杨贵妃推荐家乡潘州所产荔枝，即今茂名所产荔枝。”

中国唐史学会副会长兼秘书长，陕西师范大学唐史研究所所长、教授、博士生导师杜文玉在《杨贵妃、高力士与荔枝的情结》一文中如此写道。也就是说，自千年之前高力士为家乡“带货”时，“茂名荔枝”的品牌打造就已经开始了……

高州市根子镇白糖罂荔枝是我市早成熟荔枝的优质品种，图为收获整理荔枝。

据悉，当今全球每5颗荔枝就有1颗产自茂名，并形成了“中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名”的产业优势，相关产品也畅销海内外。可以说，在这个全世界最大的荔枝连片生产基地，种植面积达135万多亩的“茂名荔枝”已是一张靓丽的茂名名片、广东名片，甚至是中国名片——大唐荔乡“茂名荔枝”名远扬。

品牌魅力

穿越历史长河，跨过千山万水

“茂名荔枝”的品牌声誉，穿透了千年的厚重历史。

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”唐朝大诗人杜牧的诗句，让荔枝文化形象与杨贵妃结下了不解之缘，同时也开启了“茂名荔枝”的品牌发展之路。

一骑红尘雕塑

高力士为家乡“带货”不仅仅只是文学意象——除了上面杜文玉教授的考据之外，陕西省社会科学院古籍研究所教授何炳武、副研究员李巍在共同发表的《杨贵妃与茂名荔枝》一文中，也对杨贵妃尝到新鲜荔枝的出产地进行了考据。他们认为，当时权倾朝野的高力士为取悦皇上，引进家乡出产荔枝进贡朝廷顺理成章，当年杨贵妃品尝的荔枝应该就是古高凉（辖今茂名等地区）出产的。

而清乾隆体仁阁大学士阮元任两广总督时，更是在其所作《岭南荔枝词》中专门说到这件事：“新歌初谱荔枝香，岂独杨妃带笑尝，应是殿前高力士，最将风味念家乡。”也为杨玉环所食荔枝为茂名所产作了重要注脚，再次唱响了“茂名荔枝”品牌。

同时，杜文玉和何炳武、李巍还同时考据了当时能否在长安（今西安）吃到岭南的新鲜荔枝，他们均认为以当时的交通条件、保鲜技术来说没有问题。

而今，随着社会经济科学技术的不断发展，“茂名荔枝”更是走出了国门，品牌魅力不仅穿透了时间的长河，更是跨越了空间的阻隔——

今年5月7日，广东中荔农业集团有限公司发起股东之一、广东泽丰园农产品有限公司的“茂名荔枝”妃子笑，经茂名海关检疫监管通过后正式运往加拿大、澳大利亚两地。这批荔枝重61吨、货值130多万元，是今年茂名地区出口的首批荔枝，也意味着广东今年的荔枝出口战役正式打响。记者了解到，“茂名荔枝”每年出口量可达3000至5000吨。

至此，“茂名荔枝”在新世纪、新时代中，再一次吹响了品牌发展的前进号角。

品牌培育

连片种植可溯唐朝，全民给力才有“荔”

市农业农村局产业园办主任、高级农艺师刘付峤告诉记者，“茂名荔枝”形成集中连片、有规划的规模种植可以追溯到距今1300多年的唐朝。而在明朝时，高州浮山下大园岭的当地人，就采用“圈枝法”繁殖新苗，成功种满100亩的“妃子笑”荔枝。因而，在茂名各地留下了不少的老荔枝林，如在根子柏桥、泗水滩底、山阁那际、羊角禄段、林头文车、官桥文教等地均有留存。

正因“茂名荔枝”有着如此绵长的发展历史，所以在茂名当地也留下了相当多的“发展印记”。“茂名有120多条以荔枝命名的村庄。”刘付峤表示，经过他长期调查所知，茂名的“荔枝村”比周边地区多出一倍以上，这也再一次说明了“茂名荔枝”深厚的品牌发展积淀。

新中国成立后

茂名各界的“全民参与

”亦让“茂名荔枝”种植规模不断增大

壮大了产业品牌

● 上世纪1965年至1985年前后，茂名荔枝种植面积短期内就从近1万亩增长到近4万亩。

● 随后，在1986年至1989年，茂名荔枝因有早熟优势市场效益巨大，种植面积年均增加达6.5万亩。而在1990至1998年，年均增加种植面积更是达到了14.4万亩。

● 如今，“茂名荔枝”种植面积达135万多亩，是全世界最大的荔枝连片生产基地。

经历了长久的发展，“茂名荔枝”的品牌声誉也愈发响亮——

1988年，在广东省荔枝品种评比中，茂名白糖罂荔枝获得早熟荔枝品种第一名；

1993年，鉴江红糯荔枝获第一届中国农业博览会金牌奖；

1999年，茂名白糖罂荔枝在中国农业博览会上获得名牌产品称号；

2001年，茂名白糖罂荔枝在中国国际农业博览会上获得名牌产品称号；

2004年，茂名白糖罂荔枝获得使用国家地理标志保护产品专用标志；

2019年，我市早熟荔枝品种白糖罂和妃子笑在全国龙眼荔枝产业大会上大放异彩，于中国优质荔枝擂台赛环节中包揽白糖罂类金、银、铜奖，同时获妃子笑类银、铜奖……

品牌发展

优化品种接轨互联网，“茂名荔枝”再启航

多年来，茂名荔枝产业取得了丰硕的成绩。但逆水行舟不进则退，“茂名荔枝”品牌建设的步伐并没有停止——

有好品种，才有好品牌。多年来，“茂名荔枝”在优选品种、调整结构上下了大工夫，通过选育和引进不断调整优化产业结构。如近年来，茂名就选育和引进了翡翠荔枝、凤鸡头、桂糯香、鸡嘴荔、仙进奉等优质品种，进一步改变了荔枝品种过少的产业结构，增强了品牌实力。

同时，通过嫁接换种、回缩间伐、改造老果园，调整优化品种结构，将面积过大的荔枝中熟品种黑叶白腊，改造为早熟妃子笑和迟熟优质品种桂味，优化了荔枝产期的供给结构。这一举措，既延长了荔枝销售时间，减轻了集中上市的销售压力，又增加了优质果品的供应量，为优果优价的销售创造了更大的发展空间。

与此同时，“茂名荔枝”还搭上了互联网发展的快车，通过电商、微商、直播平台、小程序、社区朋友圈、商超直采、商超供应链、异地资源市场互助、扶贫消费等方式，扩大了品牌建设的“全民参与”范围。

记者了解到，当前销售茂名荔枝电商有3600多家，微商5000多家，其中茂名本地电商、微商约2800多家。“茂名荔枝”在电商、微商的网上销售量，2018年约4.5万吨，2019年约2.6万吨。新时代的“互联网+”，为茂名荔枝品牌发展增添了重要力量。

茂名荔枝的“直播带货”形式也在逐渐兴起。

今年4月19日，茂名市人民政府副市长与各区、县级市政府主官出镜直播，为茂名荔枝代言宣传；国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家、2019广东荔枝宣传大使陈厚彬亦现场连线，亮相助“荔”。据悉，当天直播的观看量达1.1亿人次，点赞数491万人次，直播期间线上线下共收集到荔枝采购意向6.66万吨。

同时“助荔”的，还有荔枝文化形象大使们。据悉，今年参赛选手将通过“我与大唐荔乡有个约会”系列网络直播活动以及“走看茂名品鉴绿意”活动，为“茂名荔枝”品牌发展出镜“吆喝”。