枸杞以其特有的生物学特性，经过多年发展，产生了良好的生态、经济和社会效益。如何进一步做大做强产业，实现高质量发展？作为宁夏枸杞的主要种植区，宁夏中宁县从枸杞生产全程机械化，到创新标准化生产模式，开启了枸杞产业从“产量”到“品牌品质”的转型升级模式。

华宝枸杞产业有限公司是一家集液态枸杞系列产品研发、生产、销售于一体的高科技企业，坐落于世界道地枸杞原产地--宁夏中宁，经过多年的发展，目前已拥有50000亩标准化种植基地，品牌价值190亿。

华宝最初主打干果枸杞，并创立亮杞品牌，用传统的快销模式经营推广，但忽略了产品的使用周期和使用场景，尤其是没有做出差异化的产品，品牌的宣传推广也不到位，所以并没有在市场上取得良好的反响，逐渐造成品牌发展后继乏力，也丢失了原本的国际市场。

2018年，华宝枸杞迎来了全新转机。总经理王方舟立足企业实际情况，联动各方，重击行业痛点，直指市场刚需，终是推出杞滋堂枸杞原浆。

王方舟认为，创新是助推大健康产业发展的源动力。考虑到枸杞干果在经过晾晒、烘干、浸泡等一系列过程中活性分子遭到破坏，且不利于人体吸收，王方舟决定领先行业将生产重心转向枸杞原浆。

通过更新设备、升级工艺，杞滋堂枸杞原浆可以最大程度上保留鲜果的口感和营养成分，更加营养健康。为满足不同市场需求，还推出不同产品规格的枸杞原浆，为的就是让老百姓都能喝得起鲜枸杞原浆。

2019年，杞滋堂实现了一个质的飞跃，不仅业务辐射国内外、代工代理数量与日增加，单是杞滋堂线上电商销售数据就突破了2200万，有越来越多的人开始愿意为自己的健康买单。

2020年5月，华宝优于行业率先开始行动，联合中宁枸杞集团，打造中宁枸杞健康食品高端制造体系，新建厂房并投入生产运行，形成总占地面积39万平方米，建筑面积35万平方米的现代化工厂，也是目前生产规模最大、创新产品最多、活性成分最足的枸杞汁生产厂家。

华宝倾力打造的智能制造新模式，包括5条现代化成品灌装生产线、全新通过式杀菌设备，品种齐全的高端生产设备，能够满足多剂型、多品种、多规格的生产需求，产能也得到大幅提升。目前年产枸杞原浆10000吨，是全行业枸杞原浆生产产能的总和，市场上销售的高品质枸杞原浆产品有30%都出自华宝工厂。

在扩大市场份额的同时，华宝也在逐步提升自己的研发实力，一方面引入有想法、有能力的专业人才，扩充团队；一方面与西北大学、宁夏大学、南京中医药大学、宁夏医科大学等众多科研院所建立深度合作关系，让静态的科研成果转化为实实在在的生产力，更好的支持企业发展。

在新的时代背景下，为进一步挖掘枸杞附加值，华宝枸杞又将前瞻性目光投到了“工业旅游”上，特启动“茨乡里项目”，包括全新推出茨乡里品牌、修建茨乡里中宁枸杞展览馆、茨乡里展厅，实实在在的将枸杞文化、产业文化等文化基因植入项目打造，希望透过一粒粒枸杞，以小见大，让更多的人了解生态原产地的“红色珍宝”，了解灿烂夺目的茨乡文化。

茨乡里是宁夏华宝枸杞产业有限公司全新推出的高端健康品牌。“茨”为宁夏民间对枸杞的俗称，枸杞园即为“茨园”，种植枸杞的农民为“茨农”。

目前茨乡里品牌旗下已推出茨乡里枸杞原浆、水睛灵、脑杞力等几款枸杞原浆及复配类产品，其中枸杞原浆只选用北纬37.5°中宁核心小产区的鲜果枸杞，实为同类产品中的佼佼者。

据初步预计，2021年该项目可吸引10万人次到场参观，然后在此基础上，逐步实现三年吸引30万游客的初步目标。

回首来路，华宝在短短几年时间内，实现了销售额从微不足道到八千万的突破，发展过程中也曾遇到过定位不明确、品牌知名度不高、视觉输出不统一、管理机制不完善、人员能力提升慢等困境，但华宝从没有放弃过，通过不断研发创新、提升企业实力来迎接各式挑战。

中国农科新闻网—农业科技报记者：耿苏强