以文化为核心的非遗活化、文创开发是消费市场的重要内容。在广袤的乡村市场，村民们依靠自己勤劳的双手、聪明的才智来赋能乡村，为乡村致富提供了动力。

“白天扛锄头，晚上提笔头，门板作画板”是浙江省衢州市余东村一道特别的风景，800多人口的小村子半数人会画画。房前屋后，一幅幅农民画绘出美丽生活；田边溪畔，一个个农民画家正在应景作画，人景相融。一幅幅栩栩如生的农民画，让不少企业愿意掏出真金白银购买农民画作版权。

目前，余东相关文创产品已经涵盖工作、生活、娱乐等各方面100多个产品，并向商标、屏保壁纸、数字化货币等方面拓展，同时，以余东村为龙头，联合碗窑、碗东等9个文化特色村组建“文化作媒，村庄联动，抱团发展”。

画画得好，离不开好的笔。山东省东营市广饶县的“齐笔“是中国四大名笔之一，毛笔不仅是一种书写工具，更代表了一种书写文化。

广饶县积极将齐笔申报为省级非物质文化遗产，当地政府还带领齐笔参加国内外的各类文化惠民消费活动，积极引导齐笔企业进行线上销售。

截至目前，广饶齐笔已销往韩国、日本、新加坡、波兰、美国、塞尔维亚等国家。今年以来，广饶县齐笔销售量达到180万支，销售额3800万元，占到全国齐笔消费市场的35%。