2021年，农业农村部印发的《推进肉牛肉羊生产发展五年行动方案》 中指出，到2025年国内牛羊肉的自给率保持在85%左右。与此同时，国家肉牛牦牛产业技术体系产业经济研究室的预测显示，2035年中国牛肉消费量将超过1400万吨。

面对政策和市场环境的双重利好，京东生鲜与新疆天莱香牛食品有限责任公司达成深度合作，双方将依托各自的资源优势，共建农场、生产车间，打通线上销售渠道，为消费者带来好品质牛肉的同时，助力天莱香牛的销售，带动地方牧民实现增收致富。

快乐养牛 养快乐牛 以牛为本

北纬42°，平均海拔826米，清新的空气、纯净的雪水、充足的日照，这里就是天莱香牛农牧业园区的所在地，牧场里的每一头牛都喝着来自大自然馈赠的天山雪水、吃着天然谷物。

除了自然馈赠，在“快乐养牛 养快乐牛”的理念指导下，天莱香牛非常注重动物“福利”，以“牛需要什么我们就做什么”为宗旨，通过营养师的精心搭配喂养，打造整洁的牛圈环境等举措，让员工快乐养牛，也让牛更快乐。

据了解，天莱香牛牧区养殖的每一头牛都由专业的营养师设计食谱，不同时期对应草饲和谷饲，再适时结合每头牛的情况进行细节调整，还会针对有需要的牛“开小灶”。同时，牧区的牛圈时时保持洁净卫生，在这样的环境中，经过30个月的精细化喂养，牛才能长到合适的体重和状态。

好食材不仅需要优质的原料，更考验加工工艺。为了让牛肉肉质更加鲜美，整牛肉需要经历48～72个小时的排酸，并在40分钟内完成分解包装，从而极大地保证了牛肉的鲜嫩口感。

基于这样全流程的品质把控，天莱香牛从饲草料种植、肉牛养殖、屠宰加工到包装销售都经过了南京国环有机产品认证，真正做到了“全域有机+全产业链有机”，先后获得第十一届中国有机博览会金奖、中国肉类食品行业最具价值品牌等多项国家级奖项，成就了运动员都可以放心吃的安全、优质、健康好牛肉。

京东生鲜助力 回购保持70%以上

好产品需要好渠道。随着线上经济的发展，天莱香牛抓住发展机遇，携手京东生鲜，迅速布局线上销售渠道，并借助京东全渠道资源赋能，快速扩宽渠道销售通路，实现产品销量高速增长的同时，获得了众多消费者的认可。数据显示，目前，京东天莱香牛自营店的客户回购率保持在70%以上。

10000头肉牛专供惠及消费者

除了在京东开设品牌自营店，天莱香牛与京东生鲜还将通过共建生产车间、专属牧场开展更深度的合作。天莱香牛还将为京东打造一个8000平方米的生产加工间，预计明年5月底实现投产。

据了解，今年“京东11.11”，天莱香牛为京东用户打造专属牧场，专供10000头优质肉牛，让消费者第一时间品尝到来自天山脚下的有机牛肉。

此外，依托于京东在品牌建设、产业规范化和物流供应链等方面的强大能力优势，天莱香牛也将进一步拓展销售市场，在提升品牌知名度的同时，实现产品及品牌高质量发展。

京东生鲜将继续秉持“吃出美好生活”的理念，依托京东“有责任的供应链”，携手更多优质企业，为消费者提供丰富的高品质生鲜美食产品，同时帮助企业转型升级，获得实在增长。

值得一提的是，“京东生鲜11.11全球热爱季”正在火热进行中，汇集海量好物，还有多重优惠，赶紧前往京东生鲜选购，一起吃出美好生活吧。