近年来，庆阳市把品牌建设作为提升农产品竞争力、提高农业附加值、增加农民收入的关键举措，按照“政府推动、部门联动、企业主动、社会促动”工作思路，持续加大品牌宣传推介力度，积极开展品牌体系建设，不断完善品牌培育长效机制，全市农产品品牌建设呈现出数量持续增加、知名度不断扩大、质量显著提升的良好局面。

一是加强组织领导，统筹谋划推进。制定印发《“甘味”庆阳农产品品牌培育行动实施方案》，建立农业农村部门牵头抓总，市场监管、商务、宣传、文旅、科技、乡村振兴等相关部门协同配合、社会力量积极支持、新型经营主体广泛参与的农产品品牌建设推进机制，同时根据各县区资源禀赋和优势产业基础，明确品牌培育目标任务，细化工作措施，统筹推进落实。

二是强化主体培育，推行贯标生产。坚持内培外引两手抓，引进福建圣农、正大集团等行业头部企业，培育中盛农牧、庆环制种、居立果业等本地骨干企业，打造品牌培育主体新雁阵。全市现有市级以上龙头企业95家，其中国家级2家，省级48家，市级45家。按照“产品外观标准化、内在品质一致化、生产环节规范化”的要求，加快产业发展标准体系建设，支持鼓励龙头企业引进先进设施设备，改造提升生产加工工艺流程，推进全链条贯标生产，提高优质农产品供给能力，筑牢品牌发展基础。目前，全市共有“三品一标”获证经营主体66家，获证产品81个，其中无公害农产品5个、绿色食品50个、有机农产品14个、地理标志登记农产品12个。

三是加快体系构建，树立品牌形象。依托“甘味”品牌创建认证，加快推进区域公用品牌为统领，企业商标品牌为主体，产品品牌为支撑的品牌体系建设，形成公用品牌、企业品牌、产品品牌互认互促、共享共创的协同发展新格局。全市现有庆阳苹果、环县羊羔肉、庆阳早胜牛、庆阳黄花菜、庆阳白瓜子、庆阳小米6个区域公用品牌和人类第四个苹果、陇东恒烽等31个企业商标品牌入选《“甘味”农产品品牌目录》。“环县羊羔肉”入选中国畜牧业协会“全国十佳羊肉品牌”和国家体育总局训练局“国家队运动员备战保障产品”，“庆阳苹果”获“十大苹果区域公用品牌”“中国果品区域公用品牌50强”“国家优质苹果金奖”等荣誉。

四是加大宣传推介，拓展营销渠道。制作《“甘味”庆阳农产品名录》，拍摄《庆阳特色农产品宣传片》，在农业农村微信公众号、抖音号制作发布区域公用品牌和“三品一标”农产品宣传视频11期。积极开展农超、农企、农校产销对接活动，建立农产品经销商与机关食堂、高校医院、大型超市等直供渠道，扩大农产品本地消费，提升本土品牌群众认同度，今年累计举办农产品促销活动17场，引导44家经营主体入驻“百佳”“好又多”等大型商超。组织县区及企业参加2022“甘味”特色农产品贸易洽谈会、兰洽会等各类展会，设立“甘味”庆阳农产品展销馆和展销区26个，签订供货协议380多万元，实现销售额32万元。通过京东、抖音、快手等线上平台，开展网络直播带货活动80多场（次），组织推荐19家供应商入驻中国社会帮扶网销售农产品。

五是加强安全监管，筑牢质量底线。按照质量产出来、安全管出来的原则，持续加强农产品生产安全、质量管理、品牌培育标准体系建设，实现产前、产中、产后各环节标准化管理，为品牌创建工作提供根本保证。积极构建农产品质量网格化监管体系，推行承诺达标合格证制度，完善农产品质量安全追溯管理平台，不断强化投入品管理、生产档案、产品检测、产地准出、质量追溯等全程质量管理，产前抓农业投入品监管、产中抓农业标准化生产、产后抓质量追溯，实现了农产品从“产”到“销”全过程质量控制。今年以来，累计完成农畜产品定量监测农产品3259批次，定性速测5230批次，合格率均达到100%。

庆阳市委宣传部供稿