茶农采收茶叶。

牡蛎丰收。

农业农村部日前公布2022年农业品牌精品培育计划名单，全国75个农业品牌入选。然而在国内市场上，假冒农业品牌长期泛滥，以低价占领市场，严重损害了品牌价值。为了让更多精品农业品牌竞相涌现，要培育与保护结合，这样才能让农业精品品牌更深入人心、赢得市场。

本期品牌农业专题就农业品牌监管保护的典型做法和成效，择取3个“2022年农业品牌创新发展典型案例”为大家进行介绍。

西湖龙井：

“技防“人防”擦亮“金子招牌”

西湖龙井是中国十大名茶之首。近年来，浙江省杭州市以遏制造假为重点，深入开展西湖龙井茶品牌综合保护的探索与实践，坚持“技防”和“人防”并重原则，越发擦亮了“西湖龙井”这块“金字招牌”。

统筹发展 构筑“三统一”机制

统一政策。杭州市出台《西湖龙井茶产地证明标识管理办法》，将“地理标志保护产品”和“地理标志证明商标”合二为一、统一使用。

统一管理。将“西湖龙井”地理证明商标所有权由区协会转移至市协会统筹管理。

统一发布。每年由市政府召开新闻发布会，向社会公告西湖龙井茶开采时间、产量、正规销售渠道等信息。同时重新组建官方网站，开通抖音、微信公众号等新媒体，引导消费者通过正规渠道购买西湖龙井茶。

数字赋能 实现“六化式”管理

自主设计开发西湖龙井茶数字化管理系统，有效覆盖整个西湖龙井茶生产经营领域，实现对西湖龙井品牌的全程闭环监管，对遏制制假作假现象起到了关键作用：一是统一核定面积，由区、镇、村三级根据测绘数据，对每家茶农（茶企）的茶地面积等基础数据进行核定。二是建立电子账户，在管理系统中为每家茶农（茶企）建立独立的电子账户，按其茶园面积核定茶叶数量。三是购销同步划转，茶农茶企在现场交易时，电子账户同步增减，两者一一对应。四是按量申领茶标。茶农（茶企）可凭其电子账户中干茶数量，提前到村里（指定地点）等量换领实物标识。五是统一编号管理。对所有发放的实物标进行统一编号，根据编号可以随时进行源头追溯。六是销售必须贴标。明确规定所有西湖龙井茶的产品包装上必须等量张贴专用标识，不贴标识的产品视同假冒产品。

多端发力 提升“四张网”建设

一是筑牢法律保护网，积极推进《杭州市西湖龙井茶保护管理条例》立法工作，将实践中好的经验做法固化下来，形成制度和法条，多维度、系统化加强西湖龙井茶的保护管理。该条例自2022年3月1日起实施。

二是创建文化传承网，组织西湖龙井茶手工炒制、评茶等职业技能培训和评定，积极引导茶企提炼和传承企业文化，促进茶企守真做精西湖龙井茶。

三是构筑生态管护网，通过测土配方，全域茶园施用菜籽饼肥，提高茶地土壤肥力，科学保护西湖龙井茶群体种质资源。实施病虫害统防统治和绿色防控，推广无人机飞防喷洒生物农药1.6万亩，确保西湖龙井茶自然品质和质量安全。

四是搭好打假联动网，建立公安、市场监管、属地政府的联动打假机制，对线上线下做假售假行为形成常态化的高压打击态势。

库尔勒香梨：

制定地方性法规 促进产业发展

今年5月27日，新疆维吾尔自治区第十三届人大常委会批准通过《巴音郭楞蒙古自治州库尔勒香梨产业高质量发展促进条例》（以下简称《条例》）。自此，库尔勒香梨产业高质量发展走上了规范化、标准化、法治化、制度化轨道。

库尔勒香梨誉满天下，但其发展过程中，出现了香梨标准体系执行不统一、品牌建设与保护不规范等问题。为促进香梨标准化生产、市场化营销、产销一体化发展，发挥立法的引领、推动、规范、保障作用，自治州人大常委会将条例纳入了地方立法工作计划。

此次出台的条例共分为七章四十六条，包括总则、种植管理、质量监督、品牌建设与保护、产业扶持与服务、法律责任、附则。

在质量监督方面，条例规定，库尔勒香梨种植企业、农民专业合作社应当自行或委托有资质的检测机构对其生产的库尔勒香梨进行质量安全检测。检测合格的，应当附具检测合格证明；检测不合格的，不得销售。

在品牌建设与保护方面，条例规定，鼓励库尔勒香梨生产经营主体依法申请使用或者注册地理标志证明商标、集体商标和地理标志产品专用标志、农产品地理标志。

获准使用地理标志证明商标、集体商标和地理标志产品专用标志、农产品地理标志的库尔勒香梨生产经营主体，应当在其种植、生产的库尔勒香梨产品的标识、标签、说明书或者广告上注明地理标志证明商标、集体商标和地理标志产品专用标识、农产品地理标志。

乳山牡蛎：

多维度赋能品牌保护

山东省乳山市是乳山牡蛎国家地理标志产品保护示范区，为深入挖掘并持续放大乳山牡蛎品牌优势，该市探索出一条以品牌保护推动经济高质量发展的崭新路径。

防伪溯源，掌握行业关键技术。建立了全国首个牡蛎防伪追溯系统，创新性引进“液体可变色防伪标识”发明专利，采用特殊工艺制作静码、动码、干扰码3类信息码，验证完成后，标签点阵图案自动消失，防止被转移再次利用。一旦发现假冒产品，通过防伪系统的“现场取证”功能可立即生成采集人、采集地点、采集时间等区块链证据，方便消费者举证维权，通过提升防伪技术门槛，令仿冒者望而却步。目前，已授权备案市场主体174家，发放使用防伪标签368万枚，通过创新的牡蛎“身份证”，处理产品类投诉50余件。

强化监管，筑牢品牌保护屏障。将乳山牡蛎地标产品保护作为“打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动”的重点内容，集中查处以假乱真、以次充好、商标侵权、专用标志标识使用不规范等违法违规行为，今年以来开展专项整治7次，检查相关市场主体138家。制定《乳山市牡蛎协会知识产权维权管理办法》，发布《乳山牡蛎防伪溯源联合声明》，送达全国2800多个县级市场监管部门、全国前15名物流快递企业及全国前20名线下商超，完成了打击假冒行为的法律“送达”“告知”准备，形成了完备的乳山牡蛎商标管理保护和打假维权法律支撑体系。 （未完待续）

（据中国农村网、《巴音郭楞日报》《威海日报》）