媒体采访团参观企业成品菜油存储区。 华小峰 摄

企业菜籽油罐装车间。华小峰 摄

6月12日至14日，记者参加2023年度“天府菜油”中省主流媒体集中采风活动，走访了6家四川知名菜油生产企业发现，在群雄四起的菜油江湖，企业正通过“省级区域公用品牌+企业自有品牌”的“双品牌”并行方式，在市场拓展上形成合力，同时闯出自己的差异化道路。

“现在的菜籽油市场，各品牌各类型五花八门，太‘卷’了！”说起当前的菜籽油市场，广元苍溪县亚泰油脂有限责任公司负责人王锦直言行业竞争激烈。

在当前菜籽油品牌格局中，消费者所熟悉的食用油行业龙头“金龙鱼”“福临门”“鲁花”等品牌居于头部位置，也有湖南、湖北等地方品牌菜籽油抢占市场。四川油菜种植面积、油菜籽总产量常年位居全国前列，如何将产量优势转化为品牌优势？2018 年，四川启动“天府菜油”省级菜油区域公用品牌建设行动。截至目前，四川累计推出15家企业29款“天府菜油”商标使用授权优质产品。

“我们一 开始并不晓得拿到商标‘金熊猫’的好处是啥子，但这两年感受越来越明显。”广元苍溪县亚泰油脂有限责任公司副总经理申文明向大家讲述了“金熊猫”商标（“天府菜油”公用品牌使用授权）给企业带来的利好。

2022年，该公司实现销售收入1亿元左右。其中，获得“天府菜油”品牌（商标）使用授权的一款产品突破了5000万元，占据半壁江山。而在获得使用授权之初，这款产品的销售额仅占企业总销售额的三成左右。

靠着原料油优势，遂宁中豪粮油有限公司生产的黄菜籽油，也获得了“天府菜油”商标授权，并在市场竞争中开辟了全新赛道。其总经理吕长兵介绍，“天府菜油”商标授权的产品收入，占到全年销售额的近两成，这个数字还在不断提高。“目前公司还在继续申请‘天府菜油’商标，在品牌的支撑下，公司今年的总销售额预计突破5亿元。”

与此同时，企业也在寻求差异化竞争，打造自有品牌。“我们主销的产品以黄菜籽为原料，营养更丰富、香味更浓，以此推出企业自有品牌‘辛农民’，除了‘天府菜油’区域公用品牌效应，又有自身特质，增加竞争砝码。”

成都市新兴粮油有限公司副总经理王学军同样告诉记者，当前国内菜籽油生产企业总体上规模偏小，抗风险能力较弱，品牌打造是当务之急。目前公司有4款产品获得“天府菜油”商标授权，其中“天府菜油”小榨浓香菜油销售火爆，下一步将继续借助“天府菜油”这棵大树和企业“董小榨”自主品牌，把产品卖得更多更远。

已实现“借船出海”的绵阳辉达粮油有限公司，其董事长罗麟向记者分享喜讯：“从今年年初开始，我们的‘天府菜油’品牌授权产品正式出口阿联酋和澳大利亚。”罗麟说，接下来公司将继续专注于技术创新、严格品质管控，让旗下产品实现高端化并进一步加入国际市场。