习近平总书记强调“要发展壮大直播电商，助力农村振兴。直播电商是创新的商业模式，有助于农产品销售，增加农民收入，带动农村经济发展。”近年来，清涧县抢抓电商直播迅猛发展的时代机遇，依托人生影视城的优势区位与独特场景，携手阿里巴巴与杭州维托科技有限公司打造清涧县人生影视城直播基地。该基地是集直播培训、直播实训、创业孵化“三位一体”的创新空间，为电商企业搭建发展平台，让农人变“红人”、特产成“爆款”，有效树立清涧农特产品自主品牌和实现农特产品“出村进城”，以直播新业态助力县域经济高质量发展注入新活力。由于县域直播基地愿意扎根直播行业的青年人才短缺、具备较大辐射的本土品牌主播匮乏、本地自主品牌与供应网络相对较弱等运行困境与发展瓶颈。因此，吸引且留住青年人才是县域直播基地发展的动力引擎，培育和壮大本土主播是县域直播基地发展的核心动能，打造并树立自主品牌是县域直播基地发展的动力源泉。

一、县域直播基地发展背景与突出优势

（一）有效推进数字化乡村振兴战略

数字农业是以信息化和数字化为支撑，以现代化农业为目标，以提高农业全要素生产率和效益、实现农村可持续发展为目的的农业发展新模式。清涧县政府一直致力于推动农村振兴和数字化转型，县域抖音直播基地建设是推进数字化乡村振兴战略的重要组成部分。打造县域直播基地有助于促进农村经济增长，改善农民生活，传承和宣传地方文化，推动农村旅游业发展，以及提升农村数字化水平，为实现乡村振兴目标贡献了重要价值和意义。例如，6月28日，共青团榆林市委联合榆林市乡村振兴局在清涧县共同举办了“青春建功乡村振兴、电商助力农业发展”榆林共青团助力乡村振兴示范活动，此活动在共青团清涧县委和清涧县乡村振兴局的共同指导下在清涧县人生影视城直播基地举办。

（二）直播电商与社交媒体迅猛发展

 直播电商具备强大的资源汇聚功能和渠道对接能力，具备受众群体多、传播速度快、空间范围广的营销优势，这不仅有助于促使不同乡村产业之间实现优势互补，也推动产业内各功能环节之间的协同合作。随着农村电商的发展，县域抖音直播基地为当地龙头企业、自主品牌和农村企业提供了一个展示和销售产品的新渠道，这有助于农产品和手工艺品等农村特色产品的推广和销售。农村地区的网络覆盖率和智能手机普及率不断提高，这为县域抖音直播提供了技术基础。尤其是社交媒体与短视频的迅猛发展，直播基地通过利用互联网和社交媒体平台，可以为农村地区提供更多的发展机会。在实际运作过程中，直播基地经常邀请阿里巴巴专业讲师围绕直播形式、直播技能、产品营销、短视频剪辑等内容，采取“理论讲述+现场实操”的方式进行授课，让学员们对直播、电商等知识有一个全新的认识。

（三）树立品牌与促进就业多重利好

抖音直播基地可以帮助龙头企业、自主品牌、农村企业和农民将其产品展示给更广泛的受众，提高产品的知名度和销售量，直播形式的营销也能够更好地吸引消费者的注意，有利于建立品牌印象与打造品牌价值。此外，直播可以用来展示和传承陕北地区的文化、传统手艺和特色活动，这有助于保护和传承地方文化遗产，并吸引更多游客前来参观，也有利于当地农特产品的推广与销售。关键在于抖音直播基地的建设能为当地居民提供就业机会，例如直播运营、品牌主播、摄影师、编辑等，这有助于减少农村地区的就业压力，提高居民的收入水平。为了更好发挥直播基地的带动作用，榆林市联合12县区开展1天农特产品展销会、电商直播PK赛、“青耘中国”电商直播等形式多样、内容丰富的助农活动，该活动在此直播基地顺利举办。8支代表队直播2小时累计观看7315人次，成交金额23490元，“青耘中国”直播助农累计销售农产品25万余元。

二、县域直播基地运行困境与发展瓶颈

（一）愿意扎根直播行业的青年人才短缺

愿意扎根直播行业的青年人才稀缺是制约直播基地发挥更大作用的关键因素。在陕北地区，青年人才更多前往西安或东部沿海地区谋求发展空间与就业机会，留在本地发展的青年较少。此外，观念误解是影响当地年轻人才走进直播基地工作的另一原因，直播主播职业在本地人群中的印象存有一定误解，认为其社会地位较低、职位认知不高并与传统入仕观念不符。同时，由于处于陕北腹地，经济发展水平总体较弱，薪资竞争力不高，直播基地可能无法提供与城市相媲美的高薪酬，难以吸引和留住优秀的人才。因此，导致本地的直播运营、品牌主播、摄影师、编辑等直播领域的人才相对稀缺，难以找到合适的人员来从事直播工作。

（二）具备较大辐射的本土品牌主播匮乏

具备较大辐射的本土品牌主播匮乏是导致直播基地难以形成合力、聚集资源，较难吸引其他地域群体关注清涧电商直播的重要因素。首先，直播行业竞争激烈，直播行业经过几年的野蛮生长，市场不断在向头部企业与明星主播汇聚，吸引观众和粉丝需要更多的时间和资源投入，这对初创本土主播来说可能是一项挑战。其次，宣传和推广不足，缺乏有效的市场宣传和推广可能使本土主播的知名度有限，难以吸引更多的观众。再次，愿意扎根直播行业的青年人才短缺也是本土品牌主播还未发展起来的原因，同时人才培养相对不足，缺乏足够的资源支持、资金扶持与培训机会可能限制了本土主播的成长。一些本土主播可能缺乏必要的专业知识和技能，无法提供高质量的直播内容。

（三）本地自主品牌与供应网络相对较弱

清涧本地自主农特产品牌知名度较弱，并且农特产品供应不稳定是制约本土电商直播发展壮大的具体因素。首先，缺乏品牌意识和营销，尽管清涧作为红枣之乡，大家知道此产品的质量好，但不知道购买哪一家企业或哪一个品牌的产品，自主品牌的知名度与影响力较弱，缺乏品牌营销和推广的经验。其次，供应网络不健全是制约发展的关键一环，清涧地处黄土高原，产业相对分散，难以形成规模效应，生产过程可能分散和冗杂，影响供应网络的高效性。尤其本地电商直播主要为农特产品，产品与客户对物流的要求都很高，且物流价格较高和速度较慢，如果客户对购物体验不满意只有补发和退货两种选择，那么容错空间与盈利空间都很小。

三、县域直播基地优化路径与提升策略

（一）吸引且留住青年人才是县域直播基地发展的动力引擎

吸引并留住青年人才是县域直播基地发展的动力引擎。青年人才具有较强的创新精神、干事活力和发展潜力，他们可以为县域直播基地注入新的思维和活力，推动基地的长期可持续发展。首先，扩大直播基地的宣传与推广，让更多年轻人认同并参与到直播行业，改变大家对于主播的刻板印象与固有观念。其次，提供相对合理和适度的薪资待遇和福利待遇是吸引并留住人才的关键，设立激励政策和鼓励措施，鼓励愿意扎根直播行业的本土青年尝试成为主播，包括提供奖励、提成、广告分成等激励机制，以吸引更多人才加入。再次，寻求政府支持，使其提供资金支持、税收优惠和政策扶持，以提高县域直播基地的可持续性和竞争力。

（二）培育和壮大本土主播是县域直播基地发展的核心动能

培育和壮大本土品牌主播确实是县域直播基地发展的核心动能之一。培育本土品牌主播能够使其拥有较强的信任感与认可度，因为他们具有深厚的地域特色和文化底蕴，能够更好地传递当地的风土人情和特色资源，吸引更多观众和合作伙伴。首先，加强培训和技能发展，要培训本土品牌主播，需要提供主持、摄影、文案、视频编辑等专业技能培训，以提高其专业水平。其次，建立激励机制，设立头部激励政策，奖励有潜力的本土主播，重点打造其成为有影响力的本土品牌主播。再次，重点利用社交媒体和短视频宣传，帮助本土主播建立个人品牌与个人形象，提供市场推广支持，包括社交媒体宣传和合作伙伴推广。

（三）打造并树立自主品牌是县域直播基地发展的动力源泉

打造并树立本土农特产品自主品牌以及完善本土农特产品供应网络是县域直播基地发展的动力源泉。县域直播基地旨在推广清涧优质地标产品和推动农特产品销售，因此打造本土自主品牌是县域直播基地发展的题中应有之义。建立本土农特产品自主品牌有助于提高产品的认知度和信任度，从而促进产品的销售与推广，观众更容易信任具有良好声誉和品牌的产品，这有助于增加农产品销售量，同时也是建立县域直播基地发展。确定本地农特产品中具有竞争力和市场需求的优质产品，将其作为自主品牌的核心产品，打造成为具有统一商标、统一品牌、统一包装的本土品牌。此外，不断改进供应链管理，包括供应链管理、物流配送，提高产品的生产效率和物流配送能力，确保产品及时送达消费者手中。