继2月份西乡农商银行荣获全市农合机构“宣传工作先进单位”称号后，该行在2025年3月14日，由陕西省联社召开的全省农村合作金融机构2025年宣传条线工作会上，再次荣获全省农合机构2024年度“宣传工作先进单位”称号，并在会上作经验交流。

近年来，西乡农商银行坚持党建引领，通过“抓锚点、挖特点、扬亮点”的策略，积极探索宣传工作新路径，先后荣获“全国农信系统县市级宣传标杆单位”和“全国金融机构正能量传播典范单位”等荣誉。

一、抓锚点，激活队伍、激发干劲。西乡农商银行注重人才队伍建设，鼓励每位员工成为创新的种子，持续激发宣传队伍的活力。一是党建引领，高位谋划。将宣传工作纳入党委重要议事日程，并纳入党建工作年度目标责任考核。每年制定宣传工作要点，每半年召开全行宣传工作通报会，党委按季专题研究部署意识形态宣传工作。二是完善机制，全员联动。机关成立2个新媒体团队，各支行设9个宣传小分队，全行确立55名特约通讯员，形成纵横覆盖的宣传工作网。配套完善的考核办法，明确稿件任务，按季通报评比，按年考核奖惩。三是鼓励创新，打造人才梯队。积极发现和培养有思想、有能力、有热情的员工，给予平台和资源让其发挥特长。宣传成绩作为“员工成长人才库”的积分项，通过正向反馈激励员工持续参与宣传工作。近两年，该行在学习强国、《中国农村金融》等国家级媒体平台上刊发稿件超200篇；在《陕西日报》《农业科技报》《陕西银行业》等省市级媒体刊发稿件近400篇；基层员工先后荣获陕西省金融系统“清廉文化建设”征文一等奖、丝绸之路农商银行发展联盟“普惠金融创新”征文一等奖、省联社“合规管理”征文一等奖等。

二、挖特点，引发共鸣，提升看点。西乡农商银行扎根基层、贴近群众，讲出有温度、有品质的动人故事。一是深入一线，发掘鲜活实践。鼓励基层员工挖掘在田间地头、群众身边的所见、所想，及时总结成文，形成百花齐放、人人参与的良好宣传氛围。二是厚植情怀，塑造价值认同。将企业文化传承与宣传创新相结合，按季开展“道德讲堂”，邀请优秀员工和职工家属讲述自己的故事；召开“匠心传承、创优共进”系列座谈，邀请老党员分享工作感悟；开辟“榜样力量”公众号专刊等。三是共建联建，扩大宣传覆盖面。积极与外单位联合策划宣传活动，如开展“税法春风进校园 金融知识润童心”校园主题宣传，联合筹办汉风廊桥“西乡农商行杯”王者荣耀精英赛，策划“农民丰收节”大型户外宣传，提升社会影响力，扩大品牌传播面。

三、扬亮点，用好渠道，提升成效。西乡农商银行通过运用不同媒体平台的互补和互动，在宣传信息海量里“出圈”、出彩。一是丰富渠道，拓展平台。在内部系统开设“党建园地、农信动态、合规园地、企业文化”四大宣传板块，在微信公众号细分“红色主业、榜样力量、安全生产、新禾行动”等不同系列专刊，并积极开通抖音、微信视频号等官方公众号，多维度、全方位拓宽宣传平台。二是视频引流，寓教于乐。发挥新媒体传播速度快、范围广、影响力大的优势，以寓教于乐的方式吸引更多受众面。机关组建短视频拍摄团队，举办全行“抖音”视频大赛鼓励全员参与，推出了大量幽默与金融知识结合、创意与客户情感兼具的视频佳作。三是热点直播，创新助农。以新媒体宣传将红色资源、绿色产业和“网红效应”有机结合，推出一系列金融直播，为农发声。如开展“乐享三大园”农产品宣传直播，携手县公安局开展“警银携手 全民无诈”金融知识宣传直播；抓住供销社改革的热点流量契机，策划“重出江湖的供销社”主题直播，围炉煮茶，助农带货，反响强烈。

截至目前，该行已累计发布原创短视频400余条，吸引用户浏览量500多万次，网络直播22期，为县域农户、企业宣传带货近7000笔，成交金额400余万元，实现银企双赢。

西乡农商银行将严格落实省联社党委决策部署，主动适应新时代宣传工作新要求，讲好有温度的茶乡农信故事，为进一步扩大陕西农信“四心”银行品牌效应、促进高质量发展贡献新的力量。

文/图 谯煜杰