2018年冬天，甘肃定西的马铃薯种植户老张在自家炕头刷抖音时，偶然刷到一条“水肥一体化种植技术”的短视频，他盯着手机里绿油油的马铃薯田，眼前一亮：“这不就是三年前杨凌专家来村里讲的技术吗？”

第二天，他翻出压在箱底的培训手册，按视频里的方法改造了自家大棚。三年后，老张成了当地“科技示范户”，还受邀在杨凌农高会上分享成功经验。

这个从“刷到”到“做到”的故事，正是“走出杨凌看示范”活动二十余年成效的生动缩影——当农业技术推广插上新媒体翅膀，一场静悄悄的变革正在田间地头发生。

今年是“走出杨凌看示范”活动举办的第22年，从“戈壁沙漠”到“烟雨江南”，从“西部边陲”到“华北平原”，活动已累计赴25个省区、110个市县、210个示范基地采访调研。这不仅是对杨凌农业科技示范推广成果的展示，更是对农业科技工作者扎根田野、担当奉献精神的弘扬。

破士:我们追过的“科技大篷车”

2014年深冬，延安市安塞区的山沟里，二十多个村民挤在村支书家的窑洞中。墙上挂着投影布，杨凌来的技术员小王正讲解大棚蔬菜越冬管理。突然停电，村民自发举起手机闪光灯照明，硬是听完两小时课程。“那天夜里，窑洞里的手机像星星一样照亮着科技星火之光。”村支书回忆道。

这场特殊的“灯光课堂”，后来被多家媒体报道，催生了“移动科技讲堂”模式——被老乡们称为“科技大篷车”。“走出杨凌看示范”作为“科技大篷车”的另一种展现形式，这辆满载农业科技成果的“移动课堂”，正驶向广袤的乡村大地，为农民们带来一场科技盛宴。

活动观察手记：通过“科技大篷车”，可以更直观地向农民、农业企业展示先进的农业科技，进行现场演示和讲解，帮助他们更好地理解和接受新技术。另一种形象的说法，它代表着整个活动像一辆载满科技知识的大车，将杨凌的农业科技成果和经验传播到干旱半干旱地区的现代农业领域。

抽穗:当手机变成“新农具”

2020年疫情期间，杨凌专家李教授在抖音直播间举办了一场特别的“西红柿选美大赛”。来自全国112个示范点的种植户晒出自家果实，网友投票选出“颜值冠军”。获得50万点赞的河北农户刘大姐说:“没想到种菜也能当网红!”

这场“接地气”的直播带来意外收获，评论区涌现1379条技术咨询，促成23个新品种推广协议。更让团队惊喜的是，直播回放被多地农广校用作培训教材。

这一案例可以说实现了传播方式三部曲：微信时代，建立276个“技术交流群”，解决“最后一公里”咨询；短视频风口，创作“60秒农技课”系列，最高单条播放量破千万；直播深耕期：开展“主播说示范”直播，展示技术全生命周期。

活动观察手记：话语变革——把“叶面喷施”说成“给庄稼敷面膜”，专业术语平民化；流量密码——病虫害识别教程拍成“植物版侦探剧”，年轻粉丝暴涨；意外收获——返乡青年通过视频学技术，催生“新农人KOL”群体。

灌浆:从“看得见”到“用得上”

在陕西柞水县的下梁镇，65岁的王婶举着手机满山跑，她要完成“智慧农业”APP的实训任务。“拍够50种病虫害照片才能结业哩!”这个由杨凌团队开发的在线培训系统，用“种田游戏”模式解锁技术课程，结业率从传统培训的32%提升至89%。

更妙的是系统自动生成“数字农技档案”，农技员扫码就能查看农户的技术短板。镇农技站站长笑称：“现在下村指导像医生查房，数据比人更懂地。”

本案例涉及三个维度：精度——区块链溯源技术让28个农产品溢价超30%；速度——5G虫情监测系统实现灾害预警响应提速4小时；温度——智能语音助手覆盖方言识别，服务60岁以上农户超23万人。

活动观察手记：智慧农业就像一场及时雨，为农业产业发展注入了新的活力，它不仅能够提升农业生产的智能化、精准化和高效化水平，还能引导小农户融入现代农业发展轨道，实现农业生产的科学化、标准化、绿色化，提升我国农产品质量水平。

思考:宣传的“实”与“势

通过二十余年观察，活动传播出现了反差现象:“热搜”与“冷灶”，新媒体传播火爆，但60%示范点仍依赖传统培训；“流量”与“留量”，短视频播放量破亿，技术转化率仅18.7%；“出圈”与“入圈”城市网友热衷“田园治愈风”，真实农户关注实用细节。

通过“走出杨凌看示范”多年调研发现，农民更爱看“失败案例剖析”而非“成功经验宣传”；82%的示范户希望获得“技术售后服务”；新媒体内容“重展示轻互动”问题突出。

向未来，打一场宣传策略“融合拳”迫在眉睫。

精心打造“技术剧本杀”，开发沉浸式培训游戏，让农户在虚拟农场试错成长，如模拟极端天气决策、市场波动应对等；

建立“农技朋友圈”，构建县域级技术社交平台，农户可“滴滴找专家”开创“田间TED”，邀请跨界达人，如电竞主播、非遗传承人解读农技。

站在2025年“走出杨凌看示范”活动即将启程的这个特殊节点回望，最动人的不是那些亮眼的数据，而是无数微小的改变：当甘肃的种植户通过短视频学习“水肥一体化种植技术”、河北农户刘大姐收益于云上农科大讲堂、当陕西的菜农学会用手机查看土壤墒情……这些散落在乡村的“科技星火”，正连成一片片璀璨的星河。

这场持续二十余年的“科技长跑”告诉我们：最好的宣传不是让农民仰望技术，而是让技术俯下身来，听懂土地的心跳，说好田间的语言。下一个十年，当VR眼镜成为新农具，当AI助手会唱秦腔，这场人与技术的对话必将迸发更精彩的火花——因为真正的农业革命，永远生长在希望的田野上。

走出杨凌看示范报道组