从田间地头到全国展会，从“种得好”到“卖得俏”，靖边农产品正以“质”为基、以“牌”为翼，在乡村振兴的舞台上绽放新光彩。近年来，靖边县聚焦农业现代化发展，以“育人才、树品牌、立标准、保安全”为抓手，全链条推动农产品提质增效，为农业强县建设注入强劲动能。

育“新农”强技能，激活产业“源动力”

“以前只会种胡萝卜，现在学会直播卖货，地里的菜还没成熟，订单就排到了下个月！”靖边县东坑镇种植大户殷建峰的感慨，折射出该县“高素质农民培育”工程的实效。为破解“会种不会卖”的产业痛点，靖边县将电商运营、直播带货、短视频创作等网络营销技术纳入高素质农民培训核心课程，并邀请榆林电商协会高级技师现场授课，手把手教农民“触网”“出圈”。今年，靖边计划培育高素质农民200人、农村实用人才800人，让更多“土专家”变身“新农人”，为农产品销售打开“云端通道”。

树“品牌”塑形象，叫响靖边“金招牌”

品牌是农产品的“身份证”，更是市场竞争力的“硬通货”。靖边县以“靖边胡萝卜”为突破口，去年，区域公用品牌在湖南长沙成功发布，今年又进一步打造省级区域公用品牌，并完成统一包装、品牌标识设计，鼓励符合标准的企业、合作社“共享品牌”，推动产品从“卖原料”向“卖品牌”升级。在此基础上，该县计划2026年起逐步推广其他特色农产品，力争5年内实现品牌覆盖率提升30%，让“靖边产”成为优质农产品的代名词。目前，“靖边胡萝卜”“靖边荞麦”已分别获评省级、市级区域公用品牌，品牌价值持续攀升。

立“标准”促规范，把好生产“质量关”

“从种到收，每个环节都有‘说明书’，种出来的胡萝卜更匀、更甜，收购商抢着要！”殷建峰对“标准化种植”赞不绝口。为破解农产品“良莠不齐”难题，靖边县已制定《靖边胡萝卜》《靖边马铃薯》等地方标准，涵盖种植、采收、检测、包装等全流程操作规范。待标准通过审批后，将在全县全面推广，为农产品生产“立规矩”“划红线”。此外，该县还同步出台《农产品区域公用品牌管理规范》《地理标志产品质量要求》等多项省级地方标准，以“硬标准”护航“好品质”。

保“安全”守底线，筑牢消费“信任墙”

“扫码就能看到胡萝卜的种植地、检测报告，吃得更放心！”消费者的认可，源于靖边县构建的“全链条”质量安全保障体系。该县已建成“县-镇-村”三级监管网络，覆盖生产、流通、销售各环节；同步推行“合格证+追溯码”制度，消费者通过手机扫码即可查询产品“身份信息”，实现“来源可查、去向可追、责任可究”。

为扩大市场影响力，靖边县积极“走出去”推广。2024年携胡萝卜、马铃薯、荞麦等十余种特色农产品亮相全国大型展会十余次，2025年持续发力参展；同时制定《靖边胡萝卜区域公用品牌发展规划》，从品牌培育、市场拓展、文化赋能等多维度提升品牌价值，为农产品消费增长提供“强保障”。

从“种得好”到“卖得好”，从“有特色”到“有品牌”，靖边县正以“人才+品牌+标准+安全”的组合拳，推动农产品向“高质量、高附加值”跃升。

农业科技报·中国农科新闻网记者 符金壮 通讯员 白凌燕  杨森