黄土地上的乡村振兴，正迎来一场静默而深刻的变革。11月28日上午，跟随“在乡村振兴的田野上”主题采访团的脚步，记者走进了榆林市横山区电子商务服务中心。在这里，传统农业的边界被打破，取而代之的，是此起彼伏的键盘敲击声与直播间里热情洋溢的讲解。手机，这件寻常的通讯工具，在这里已化身為新时代的“农具”；而面对镜头的直播，则成了农户们的“新农活”。

直播间里的小米与羊肉香

       “这是我们‘陕北横山’品牌的小米，颗粒饱满，营养丰富。”在服务中心一间明亮的直播间里，“陕北小康”账号的主播康永飞正手持包装精美的产品，向屏幕另一端的网友细致讲解。他的身前，一口小锅正咕嘟咕嘟地炖煮着当地特色的羊肉，香气仿佛能透过屏幕，直播台上，印有“陕北横山”统一标识的各类农产品陈列有序，构成了一幅生动的新农人工作图景。

        康永飞，这位横山区直播助农带货团队的负责人，其自身经历便是这场变革的缩影。他最初仅以“横山小康”为名，用镜头记录家乡的风景，后在政府政策的积极引导与扶持下，成功转型为一名专业的带货主播，成为连接乡土与市场的新桥梁。

系统培育：构建全域直播人才矩阵

         个体的成功背后，是横山区系统性的布局与培育。“我们定期开展电商技能培训，课程涵盖直播运营、视频剪辑、文案创作等全流程。”榆林市横山区电子商务服务中心主任孙明国向记者介绍。截至目前，该中心已累计组织开展电商培训13期，培育电商直播人才超过300人次。

        更为关键的是，这套电商服务体系已实现全域覆盖。据了解，横山区下辖的13个镇、5个街道办、4个便民服务中心和1个农场，均已建立起标准化的直播场地，配备了必要的直播设备，并开通了持续运营的助农直播账号。一个扎根基层的电商网络已然织就。

矩阵初成：数字赋能下的经济新蓝图

       这套体系的能量正在加速释放。孙明国透露，预计到今年年底，一个涵盖区、镇、村（企、户）的三级直播带货平台矩阵将基本成型，一支规模约200人的专业直播带货人才队伍将集结完毕。各镇办的农产品线上线下交易额有望突破200万元，其中线上交易额预计将达到50万元。

       “下一步，我们将以‘陕北横山’区域公用品牌为统领，以培育壮大农村数字经济新业态为路径，核心目标是培养一支扎根乡村、懂农业、会直播、善经营的多元化新农人和电商主体队伍。”孙明国描绘了未来的发展蓝图。

模式创新：“线上引流+线下展销”重塑价值链

       横山实践的成功，关键在于模式的创新。通过“线上引流+线下展销”的有机结合，直播间有效压缩了传统农产品销售的诸多中间环节，重塑了交易流程，实现了线上流量与线下优质农特产品资源的无缝对接与价值转化。

       同时，横山区依托当地独特的资源禀赋，精心构建了特色农特产品矩阵，这为“陕北横山”区域公用品牌提供了坚实的供应链核心支撑，确保了从“田间地头”到“消费者餐桌”的品质与信誉。

记者观察

        从人声鼎沸的传统集市，到无限延展的云端市场；从提篮小卖的沿街叫卖，到触达全国的全网销售——横山区的探索证明，乡村振兴的路径可以如此宽广。

        在这片曾经以豪放腰鼓闻名遐迩的黄土地上，一场以互联网为舞台、以数据为要素的深刻销售变革，正以前所未有的广度与深度，渗透进每一个村庄，悄然改变着每一位农户的命运与未来。横山，正以其创新实践，为黄土高原的乡村振兴注入了澎湃而崭新的活力。

（农业科技报---中国农科新闻网   记者  靳民   实习记者   黄晓燕）