“我之横山，古称怀远。”“养羊历史，可谓久远。”在陕西省榆林市横山区，一场深刻的乡村产业变革正悄然开展。这里，传统的羊产业通过全链条升级焕发新生，新兴的直播电商凭借数字赋能开辟新路，共同勾勒出一幅产业兴旺、农民富裕的振兴图景。 

近日，“在乡村振兴的田野上”主题采访团走进榆林市横山区，深入探访发展脉动，解码乡村振兴的“横山密码”。 

依托“羊”产业 全链增值筑就富民支柱 

横山区的乡村振兴故事，离不开“一只羊的增值密码”。 

11月27日，主题采访团走进香草羊肉制品有限责任公司车间，工人们正手工精细分切羊肉。这家成立于2006年的企业，已发展成为集养殖、屠宰、加工、销售、餐饮于一体的省级农业产业化重点龙头企业。 

香草羊肉制品有限责任公司车间。主办方供图 

公司董事长白成爱介绍，横山白绒山羊常年食用当地特有的地椒香草，使得羊肉味美无膻，且带有独特香味。2010年，横山羊肉被认定为国家地理标志保护产品，品牌价值日益凸显。 

品牌价值的背后是坚实的产业基础。公司建成现代化生、熟羊肉生产车间3000多平方米，拥有100吨冷库8座。通过“公司＋合作社＋农户”模式，与全区6个乡镇2000多户养羊户签订订单，以高于市场价收购羊肉，每年带动农户增收2000多万元。 

同日，采访团走进马家梁村陕北白绒山羊全产业链示范园。这个规划面积34平方公里的园区，集文化展馆、专家工作站、标准化养殖小区、产业服务中心等为一体，构建起从饲草加工到市场营销的全产业链体系。 

马家梁村陕北白绒山羊全产业链示范园。主办方供图 

横山区羊产业发展服务中心主任王瑞环表示，羊产业是横山区的富民产业、全民产业，养殖户人均纯收入的70%以上来自羊产业。马家梁标准化养殖小区创新采用“统一规划、统一标准、统一建设、分户饲养”模式，既保障产业规模效益，又保留农户经营灵活性。该小区占地158亩，总投资2300万元，建成42栋标准化圈舍，目前存栏约6000只，设计规模可达1万只，年出栏优质种羊5000余只。 

养殖户马如珠见证了产业变迁：“我们从2000年封山禁牧后开始圈养，最初每户养三五十只，房前屋后散养。后来政府支持建设标准化圈舍，2021年又统一搬迁到现在的集中养殖区，人居环境大大改善。”如今，小区42户养殖户中，效益较好的年收入可达五六十万元，普通户也在三四十万元左右。 

发展羊产业，不仅是商户的市场选择，更是横山区政府锚定的方向。为推动产业规范化与品牌化发展，横山区制定了羊肉地方标准，建立全程溯源体系，实现白绒山羊溯源耳标全覆盖。在政府与企业共同努力下，全区羊产业全产业链产值已达46.98亿元，成为带动农民增收的支柱产业。 

与此同时，横山区与西北农林科技大学、中国农业大学等高校合作，建立专家工作站，共同制定了多项行业和地方标准。产业园每年培训养殖户2000人次以上，实现全生命周期技术指导。

 依托直播电商 数字赋能开辟出村新路 

当传统羊产业在黄土高原深耕不辍时，以直播为引擎的销售变革也在横山区“全面铺开”。 

“这是我们‘陕北横山’品牌的小米，颗粒饱满，营养丰富。”11月28日，在横山区电子商务服务中心的直播间里，采访团看到了“陕北小康”账号的主播康永飞正热情推介“陕北横山”品牌的小米。他身前的小锅炖煮着当地羊肉，香气四溢，直播台上整齐摆放着印有“陕北横山”品牌标识的各类农产品。 

康永飞和团队成员正在直播。主办方供图 

康永飞是横山区直播助农带货团队负责人，其经历正是这场变革的缩影。他最初以“横山小康”为名拍摄家乡风景，后在政府政策引导下转型为带货主播，成为连接乡土与市场的新桥梁。 

康永飞和团队成员正在直播。主办方供图 

“我们定期开展电商技能培训，课程涵盖直播运营、视频剪辑、文案创作等全流程。”区电子商务服务中心主任孙明国介绍，截至目前，中心已组织开展电商培训13期，培训电商直播人才300余人次。全区13个镇、5个街道办、4个便民服务中心和1个农场均已建立直播场地，配备设备，开通助农直播账号并正常运营。 

这套电商服务体系正释放出巨大能量。孙明国表示，预计到今年年底，区、镇、村（企、户）三级直播带货平台矩阵和200人的直播带货人才队伍将基本形成，各镇办农产品线上线下交易额有望突破200万元，其中线上交易达50万元。 

横山实践的成功，关键在于“线上引流＋线下展销”的模式创新。直播间压缩了中间环节，重塑了交易方式，实现了线上直播与线下农特产品资源的有机结合。同时，依托当地资源禀赋形成的特色农特产品矩阵，为“陕北横山”区域公用品牌提供了核心支撑。 

“下一步，我们将以‘陕北横山’区域公用品牌为统领，以培育壮大农村数字经济新业态为路径，培养一支扎根乡村、懂农业、会直播、善经营的多元化新农人和电商主体队伍。”孙明国描绘着未来发展蓝图。